廣東聯通品牌規劃.pptxVIP

广东联通2002年整合营销建议 ;媒介宣传 ;第一局部：品牌规划;用品牌创造新的竞争优势！;联通业务界定 市场背景 联通品牌认知现状 品牌规划关键点 目标消费群分析 联通品牌核心价值 联通品牌远景 联通品牌定位 品牌DNA描述 品牌诉求策略 ;联通品牌涵盖业务界定;联通品牌核心业务;品牌所处市场背景;;联通的好处 我为何喜欢联通?; 目标消费群分析;消费心理分析;;品牌核心价值;品牌远景(Brand Vision);对我来说 联通CDMA是一种品质、活力、时尚而极富个性魅力的现代通信伴侣;它让我轻松面对生活,不断满足我对提升沟通品质的各种需要；因为联通带给我全面优质的沟通。;品牌个性写真〔Brand Character〕——品牌DNA描述;情感性述求;主诉求关键点;主诉求;主诉求应用标准;主诉求支持点;第二局部：品牌传播;联通CDMA;广告目标受众 广告诉求策略 广告主题 诉求点支持 媒介策略 ;;CDMA广告诉求策略;CDMA广告主题;CDMA广告口号;CDMA诉求支持;媒介策略;媒介策略-续1;媒介策略-续3;广告物料;广告物料-续1;广告创作方案;第三局部：事件营销;促销方案-联通CDMA,让你成为生活的主角;;事件促销-主题活动-让你成为生活主角;主题活动-让你成为生活主角-实施步骤;促销执行方式 - 店内赠机 ;事件促销-公关炒作;促销信息最大范围传递 活动主题最深层次挖掘;事件促销-户外现场活动;;事件促销-初步费用预算;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:04:5414:04:5414:047/11/2021 2:04:54 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:04:5414:04Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:04:5414:04:5414:04Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:04:5414:04:54July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:04:54 下午14:04:547月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:04 下午7月-2114:04July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:04:5414:04:5411 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:04:54 下午2:04 下午14:04:547月-21