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成都大卫营国际俱乐部 Camp David International Club,Chengdu;本次培训的主题;壹什么是整合营销传播〔IMC〕？ ;贰大卫营为何而生〔who am I for〕？;叁大卫营是谁？〔who am i〕 ;肆消费者为什么会来大卫营〔why buy me〕?(利益点/支持点);伍为什么说大卫营需要IMC ？;伍〔续〕;过程;现状;课题;市场分析〔发生了什么变化〕;市场分析〔结论〕;高消费者：数量有限，追求高附加值消费方式、对产品效劳质量要求高，非大卫营的主要目标群； 中档消费者：数量较多，追求新颖时尚的生活方式、消费潜力大，对???品效劳质量要求一般；市场争夺较为剧烈，品牌忠诚度高，是大卫营的主要目标群； 低档消费者：数量最多，消费能力及潜力低，比较没有品牌忠诚度。;从整体上讲：消费者已经根本认可以水为主题的健康休闲消费方式，且大卫营的“有水休闲〞也已在消费者心中有较高知名度； 从根本上讲：消费者对大卫营的“有水休闲〞的期望值高于现有产品及效劳的水平，因而一旦有更新的市场满足出现，极易离开。 如何通过改善产品、效劳和公众形象留住已有顾客，增加新的顾客群，是我们必须立即着手的工作。;目标消费群描述;工程SWOT〔1〕;工程SWOT〔2〕;竞争对手;主要竞争对手状况;根本策略思考;产品策略〔工程〕;工程定位/传播概念;传播概念表述;传播概念特征;行销建议;行销综述;传播策略;主要广告语Slogan;传播组合;广告策略;表现企划;说明;本次培训结束 谢谢聆听！;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:24:3914:24:3914:247/11/2021 2:24:39 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:24:3914:24Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:24:3914:24:3914:24Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:24:3914:24:39July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:24:39 下午14:24:397月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:24 下午7月-2114:24July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:24:3914:24:3911 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:24:39 下午2:24 下午14:24:397月-21