某钻石广告策划与设计方案PPT课件.pptVIP

Content: 　一 市场环境分析 　　　　　 中国市场现状： 快速增长，潜力巨大。 品牌众多，集中度低。 需求多样，理性消费。 价格混乱，良莠不齐。 侧重产品，忽视服务。 昌吉钻石的市场现状： 昌吉市的珠宝钻石市场，大体上与国内情况相一致，以周大福，周生生为代表的香港品牌占据主导地位，老凤祥，戴梦得等国产品牌占有相当大的份额。金伯利作为在全国都享有较高知名度的钻石品牌，但由于钻石价格过高，在销售业绩上，不能和这些珠宝品牌相提并论。 金伯利目前所占市场份额 金伯利钻石的市场定位 产 品 概 况：国内最大的三家钻石饰品公司之一,在 全国拥有150多家钻石专营连锁店。中国境内终身免费异地调换。 产 品 意 念：与众不同、独具个性的感觉（小巧、精致外型、璀璨光泽）,时尚、价值的体现（钻石自身具有保值功效）,感情的表达载体（钻石恒久远，一颗永流传）。 尽管金伯利钻石取得了有目共睹的骄人业绩，但其在品牌推广方面，也有值得反思之处。 金伯利钻石的市场问题 --存在的问题 渠道运作：以直营连锁为主，自有资金压力大，规模扩张受限制，经营风险偏大，成本偏高。 促销宣传：促销活动形式花样少，集中运作少和效率不高，资源整合