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（二）品牌个性的含义 1 含义 品牌个性是存在于消费者脑海中的，与品牌相连的一整套人性化特征。具有主客观统一性。 是以心理学的个性概念为基础，而不是以哲学的个性概念为基础。 不仅包括品牌的人格、性格，还包括品牌的人口统计特征。 2 相关概念 （1）品牌 品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士） （2）品牌定位 品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。 品牌个性以品牌定位为基础。 相似的品牌定位，品牌个性可能不同。 品牌定位不变，品牌个性也不宜改变。 （3）品牌形象 联系：都是以品牌作为概念的核心和出发点； 都是以品牌定位作为塑造的基础及其不断培 养。 区别：（6个方面）详见教材P91 （4） 品牌个性目标 是品牌管理者策划、期望的品牌个性。是主观的美好设想。 品牌个性是主客观的统一体。 （三）品牌个性的发展阶段 1 形成的初期，策划、制定品牌个性目标，进行品牌整合传播活动