新产品开发战略与产品生命周期.pptxVIP

第五章产品生命周期与新产品开发战略;第一节;科特勒论营销;本节导论;什么是STP?;■ 产异化战略;什么是差异化?;差异化的标准:;案例: 索尼公司;使消费者对公司产品感到意外的三个步骤：;波士顿咨询集团 (BCG) ;差异化工手段;表 5-1: 差异变量;产品差异;案例;效劳差异;案例;人事差异 ;渠道差异 ;形象差异;■ 生命周期营销战略;产品生命周期的含义;产品生命周期的阶段;产品生命周期的一般形状;图 5-2:一般产品生命周期的形状;产品生命周期的特殊类型;营销战略:导入期;先导性优势 ◆ 先??者优势 竞争性周期 ◆ 产品的唯一供给阶段 ◆ 竞争性渗透阶段 ◆ 市场份额稳定阶段 ◆ 商品竞争阶段 ◆ 退出阶段;营销战略：增长期 ;案例;营销战略: 成熟期;营销战略: 成熟期;营销战略: 成熟期;营销战略: 成熟期;营销战略: 衰退期;◆ 有选择地减少企业的投资，放弃不产生利润的消费群体，同时增强公司在有利市场领域的投资 ◆ 收获〔撇脂〕企业的投资，以迅速地获得现金回报 ◆ 以尽量有利的方式处理企业的资产，迅速撤出该行业;对产品生命周期的批评;第二节;本节导论 ;新产品的六种类型;新产品开发失败的原因 ;4. 高级管理人员无视不利的市场调研结果而一意孤行； 5. 新产品开发费用比预计的要高； 6. 竞争对手的还击比预计的要猛烈 7. 产品没有得到足够的渠道覆盖的支持;组织安排 ;组织安排;表 5-2: 寻找一个成功的新产品 (从 64个新构思中筛选);新产品开发的的过程 (1);新产品开发的的过程 (1);新产品开发的的过程(2);案例: Lego的构思筛选方法;新产品开发的的过程(3);图 5-4 产品和品牌的定位 ;新产品开发的的过程(3);新产品开发的的过程(4);新产品开发的的过程(4);新产品开发的的过程(4);新产品开发的的过程(5);新产品开发的的过程(6);新产品开发的的过程(7);新产品开发的的过程(7);新产品开发的的过程(8);9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:55:5814:55:5814:557/11/2021 2:55:58 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:55:5814:55Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:55:5814:55:5814:55Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:55:5814:55:58July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:55:58 下午14:55:587月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:55 下午7月-2114:55July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:55:5814:55:5811 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:55:58 下午2:55 下午14:55:587月-21