场营销思想的起源.docxVIP

第一节 市场营销思想的起源 导言：市场营销学 来源于企业的市场营销实践,同时营销理论又作用 与企业的实践活动.因此营销的起源就是我们理解 企业市场营销活动的产生和开展的起点. 一、市场 营销思想的萌芽 1、起源的时间：最早起源于 17 世 纪的日本〔 1650年〕；19 世纪中期市场营销在美国国 际收割机公司产生； 19 世纪末,美国学者开始发表 和出版一些关于营销方面的论文和书籍； 20 世纪初, marketing 一词开始出现在美国大学的讲坛上； 1912 年,美国哈佛大学出版的赫杰特齐编写的世界上第一 本 Marketing 的教科书. 2 、特点：这一阶段市场营 销学研究建立在卖方市