啤酒可行性研究报告模板.docxVIP

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          啤酒可行性研究报告                                       2012-11-28  浏览: 【引言】   自20世纪90年代,中国啤酒行业进入了快速发展的阶段,行业发展至今,中国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。在2003-2007年5年间,中国啤酒经济指标取得了一定增长,销售收入增加455.2亿元,增长88.6%;税金增加47.04亿元,增长47.7%;利润增加35.83亿元,增长137.8%。   2011年我国啤酒行业实现销售收入1589.4亿元,比上年同期增长22.9%,高于啤酒产量的增幅,但仍低于饮料酒销售收入的增幅,千升啤酒销售收入比上年增长11.1%。   目前,中国啤酒行业向集团化、规模化,啤酒企业向现代化、信息化迈进;除产品制造外,品牌和资本越来越显现其重要性;外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展,表现出积极的作用,使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。   近年来随着消费者消费水平的日益提高,中高档尤其是中档啤酒市场迅速发展起来,但中国大部分啤酒企业90%以上的产品还是低档产品,而且啤酒企业除青岛、燕京等少数几个全国性的啤酒品牌定位已经比较清晰外,其它大多数品牌还处于发展阶段,定位还不是非常清晰。因此啤酒企业需走好品牌发展之路。随着品牌影响力的不断增强,越来越多的企业会更加重视本企业品牌发展,对品牌发展的认识程度和运作水平不断提高,将品牌发展作为企业的一项战略系统工程,深入实施。   未来几年啤酒行业面临着较好的发展机遇:国民经济持续快速发展和城市化水平的提高,给行业发展创造了巨大的需求空间;西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略,为啤酒行业创造了新的发展机遇;全球经济和区域经济一体化进程的加快,为中国啤酒行业在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。     【啤酒项目可行性研究报告目录】 第一部分 啤酒项目总论   总论作为可行性研究报告的首要部分,要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论,并对项目的可行与否提出最终建议,为可行性研究的审批提供方便。    一、啤酒项目背景    (一)项目名称    (二)项目的承办单位    (三)承担可行性研究工作的单位情况    (四)项目的主管部门    (五)项目建设内容、规模、目标    (六)项目建设地点   二、项目可行性研究主要结论   在可行性研究中,对项目的产品销售、原料供应、政策保障、技术方案、资金总额筹措、项目的财务效益和国民经济、社会效益等重大问题,都应得出明确的结论,主要包括:    (一)项目产品市场前景    (二)项目原料供应问题    (三)项目政策保障问题    (四)项目资金保障问题    (五)项目组织保障问题    (六)项目技术保障问题    (七)项目人力保障问题    (八)项目风险控制问题    (九)项目财务效益结论    (十)项目社会效益结论    (十一)项目可行性综合评价   三、主要技术经济指标表   在总论部分中,可将研究报告中各部分的主要技术经济指标汇总,列出主要技术经济指标表,使审批和决策者对项目作全貌了解。   四、存在问题及建议   对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解决的建议。 第二部分 啤酒项目建设背景、必要性、可行性   这一部分主要应说明项目发起的背景、投资的必要性、投资理由及项目开展的支撑性条件等等。   一、啤酒项目建设背景    (一)国家或行业发展规划    (二)项目发起人以及发起缘由    (三)……   二、啤酒项目建设必要性    (一)……    (二)……    (三)……    (四)……   三、啤酒项目建设可行性    (一)经济可行性    (二)政策可行性    (三)技术可行性    (四)模式可行性    (五)组织和人力资源可行性 第三部分 啤酒项目产品市场分析   市场分析在可行性研究中的重要地位在于,任何一个项目,其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择,都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果,还可以决定产品的价格、销售收入,最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中,要详细研究当前市场现状,以此作为后期决策的依据。   一、啤酒项目产品市场调研    (一)啤酒项目产品国际市场调研    (二)啤酒项目产品国内市场调研    (三)啤酒项目产品价格调查    (四)啤酒项目产品上游原料市场调研    (五)啤酒项目产品下游消费市场调研    (六)啤酒项目产品市场竞争调查   二、啤酒项目产品市场预测   市场预测是市场调研在时间上

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