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城市广播电台开展电商直播带货业务的实践与最佳路径 熊 鹰 作为城市主流的音频广播媒体，广播电台在当地具备相当程度的影响力，听众群体广泛，电台主播与运营团队，也多以年轻的新时代青年人才为主，对社会热点、时尚元素、互联网发展以及听众群体的需求具备一定的了解，也对新兴产业具备强烈的兴趣与进行接触并了解的需求。 随着直播带货释放巨大的消费潜力，直播电商成为各地争相扶持的新兴产业。但可以看到，各城市广大中小微企业自身产品有限、又缺乏直播经验、更没有专业技术和运营团队，在被动的寻求与 MCN 机构及网络达人合作，而其高昂的服务费及佣金，让很多企业切入直播模式成本高昂。而一度热门的公务带货大多数直 播号不统