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NOKIA音乐 广告策划书 课程：广告策划技术 指导教师： 系部班级： 学号： 姓名： NOKIA广告策划小组名单:??? 负责人：? A公司总监 文章来自全球人脑大联网 客户代表： B客户部客户主管??? ??? 市场调查： C市场部 ??? 广告创意： D创意部? ??? 广告设计： E设计部 ??? 广告文案： F创意部 ??? 广告媒介： G媒介部 ??? 策划书执笔：???????????? 目 录 前言、内容提要……………………………………………………………………P4 第一部分 市场分析………………………………………………………………P5 诺基亚 市场分析……………………………………………………………P5 (一)企业经营情况……………………………………………………………P5 (二) 消费者分析………………………………………………………………P6 (三)产品分析…………………………………………………………………P6(四)企业和竞争对手分析……………………………………………………P7 音乐 市场状况………………………………………………………………P8 (一)音乐 市场状况………………………………………………………P8 (二)音乐 市场竞争………………………………………………………P9 (三)诺基亚：音乐 保卫战………………………………………………P9 第二部分：市场和广告策略决策部分……………………………………………P11 企业原来的目标市场…………………………………………………………P11 市场细分………………………………………………………………………P11 第三部分 广告表现策略………………………………………………………P14 广告诉求策略…………………………………………………………………P14 广告表现策略…………………………………………………………………P15 第四部分 广告媒介策略及预算………………………………………………P18 　媒介提案………………………………………………………………………P18 媒体选择………………………………………………………………………P18 广告预算…………………………………………………………………………………P19 伴随着多功能 在市场上的推广，音乐 应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素 后的市场新宠。对音乐 后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多 厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐 的关注，在一定程度上催生了音乐 在市场上的繁荣。而诺基亚作为 行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐 保卫战就此展开。 　　诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动 、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。 　　秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。 虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐 这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而现在，音乐 市场的快速升温充分表明，音乐 正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺基亚音乐 能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐 的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐 ，同时向消费者灌输一种概念：音乐，让我说… 第一部分 市场分析 一、诺基亚 市场分析 ?在全国最大移动 生产商诺基亚的故乡----芬兰， 的普及程度已可与著名的桑拿浴相比。漫步芬兰首都赫尔辛基街头，你甚至可以看到许多孩子的手中都拿着 。调查显示，有一半以上的芬兰人拥有 普及率高达58%，居全球第一。但这并不意味着市场已经饱和，诺基亚首席执行官约玛-奥利拉先生预言：今后5年内，芬兰的 拥有率将达到100%。在对市场使用情况进行的研究表明，摩托罗拉在男性用户中的使