0036《市场营销学》2021年12月期末在线考试指导.docVIP

PAGE PAGE 6 0036《市场营销学》2021年12月期末在线考试指导 一、考试说明 本课程为闭卷考试，满分100分，考试时间90分钟。考试试题主要包括以下题型： （一）单选题 （二）多选题 （三）判断题 （四）简答题 （五）论述题 （六）案例题 二、复习重点内容 第一章 市场营销在组织社会中的作用 1、市场营销：市场营销是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程，它是为创造价值及满足需要和欲望来管理市场，从而实现交换和建立关系。 2、市场需求：是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下对某种产品的购买