0038《广告学》2021年12月期末在线考试指导.docVIP

PAGE PAGE 11 0038《广告学》2021年12月期末在线考试指导 一、考试说明 本课程为开卷考试，满分100分，考试时间90分钟。考试包括以下题型： 单选题 多选题 判断题 简答题 二、重点复习内容 第1章：广告简史 广告作为市场经济条件下供求信息传播的中介和手段，具有悠久的历史。既为信息传播，广告的发展就与信息供求及其社会形式的演变密不可分。 仅从媒体的标志性演变角度看，广告发展脉络大致是：从最初以实物中介、口头叫卖和商标牌号为主要形式的古典广告时期，发展到以报刊杂志等平面媒介为主体的近代广告时期，直至以广播电视等电子信息网络为强势媒体的现代广告时期。 世界广告发展史大致可