中够移动品牌传播思路.pptx

全球通品牌06年传播工作思路;2005年策略回顾;2005年策略回顾; ;网络覆盖;2005年传播工作－生活难题征集;“客户难题征集”活动取得轰动性效果，不到一个月的时间（4月18日－5月16日），共获得近60万的用户反馈信息;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。15:00:2415:00:2415:008/12/2021 3:00:24 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2115:00:2415:00Aug-2112-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。15:00:2415:00:2415:00Thursday, August 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2115:00:2415:00:24August 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 八月 20213:00:24 下午15:00:24八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 213:00 下午八月-2115:00August 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/12 15:00:2415:00:2412 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:00:24 下午3:00 下午15:00:24八月-21 ;平面广告;2005年传播工作－更多A+服务;TVC;2005年传播工作－高尔夫俱乐部传播;2005年传播－全球通图片库;2005年全球通的成绩;2005全球通的成绩;2005全球通的成绩;;品牌要素表现;2005全球通的成绩;2005年与2004年比较;05年品牌传播的问题;“我能”认知度;对“我能”的理解;普通全球通客户对品牌感知;对05年策略的反思;彩信;全球通人;%;对05年执行的反思;对05年执行的反思;对未来工作的启示;对未来工作的启示;启示一：积累我能 弱化A+;启示一：积累我能 弱化A+; 是对业务服务品质的描述， 是实现客户利益的原因，传播上处于从属地位;启示二：传播的层次;启示二：集团与省公司的分工;启示三：传播渠道的结合;06年营销目标;06年的重点：关注普通客户;关注全球通普通客户;全球通普通卡客户的心理定位;拉近与普通客户的距离，提升品牌价值;传播口号;全球通是一种人生和生活方式;全球通是一种人生和生活方式;集团传播活动：一个主题 3条主线;精神方面：借助人物， 深化“我能”;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;借助人物 深化我能;形象方面：超越业务 沟通利益;超越业务 沟通利益;准确的资费、缴费查询渠道方便 方便快速查询 24小时缴费 多种查询渠道;;世界杯主题创意示例;世界杯主题创意示例;对比;文化方面：打造品牌文化;打造品牌文化;打造品牌文化;全球通人最关心什么？;打造品牌文化;打造品牌文化;传播阶段;活动结构;世界杯传播行程;全球通业余网球赛;活动结构;亮点;全球通奥运自驾游活动;如何利用奥运杠杆抬升全球通品牌;;;全球通助学活动;积分环保、教育赞助（备选）;全球通华人艺术大奖;传播活动的行程与资源分配;;营销活动与“我能”人生;品牌从上市到明年的发展行程;附件 1;2006年6月－7月全世界的热情都将被世界杯点燃 虽然世界杯远在德国，但我们全球通人，可以领先一步享受世界杯资讯, 随时随地感受世界杯带给我们的激情 ;精神契合;高关注度;内容需求吻合;世界杯营销的目标;世界杯营销原则;世界杯营销组合;世界杯营销资源;活动结构;世界杯传播行程;附件 2;网球与“我能”;活动结构;赛事规程;亮点;费得勒与全球通品牌形象;世界超一流的网球巨星， 新一代的天王;赛事地点;赛事规程;创造娱乐性;商业合作;2006 共同努力