TVC广告创意策略思路.pptx

? AICI 2002.1;广告手段：;广告目的：;目标消费群体分析;目标消费群体分析;目标消费群体分析;本次广告创意思路： 受众受过高等教育、有独特的分析能力与审美能力，属于高品位、有格调的群体，太过于强硬、直白的广告无法引发其关注，所以广告采用类比、借喻、写实等手段以另一种形式让受众主动连接求诉内容中的诸多关联点从而产生认知，从中认识到工行住房信贷是帮助达成美愿的桥梁与有实力的伙伴，由此，得到受众的共鸣与倾向。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:23:4308:23:4308:238/13/2021 8:23:43 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2108:23:4308:23Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:23:4308:23:4308:23Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2108:23:4308:23:43August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20218:23:43 上午08:23:43八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:23 上午八月-2108:23August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 8:23:4308:23:4313 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:23:43 上午8:23 上午08:23:43八月-21 ;本次广告创意表现风格： 亲切、时尚、现代 单一诉求——1、值得信赖、帮助实现美愿的伙伴 2、帮助达成梦想的桥梁;ICBC—住房信贷 TVC广告创意表现;ICBC—住房信贷 TVC广告表现一“桥”篇;ICBC—住房信贷 TVC广告表现二“点亮”篇;ICBC—住房信贷 TVC广告表现三“大树”篇;ICBC—住房信贷 TVC广告表现四“四季”篇;Better ideas.Better results. 更佳创意,更佳的结果; Thank you ! 谢谢！