ORBIS上市网络宣传方案.pptx

ORBIS中国上市整合传播计划 网路宣传策略、目的及手法 网络宣传的阶段性任务及方式 忠诚 行动 吸引 用过和没用过ORBIS的人； 喜欢无添加、FANCL、DHC的人； 乐意网购的人 成为ORBIS用户 门店购买、网购 持续购买 了解 听到声音， 产生好奇 引导实现从听说到行动的过程 寻找信息， 了解细节 活动，卖点， 优惠，试用装 加入，注册 试用，购买 好奇 持续购买 搜索 引擎 帖子 BBS WIKI 活动 SNS 问答 博文 用户在听到声音、产生好奇之后，开始有意识地寻找信息；从了解到行动，再到形成忠诚的过程 在web2.0环境下的不同环境里，准备好各种各样的信息，配合用户各种样式的需求 目的 在网络上制造人气，为上市作铺垫 形成教育，引导用户 积累官网注册用户 积累可发展的会员 为网购积累用户 为今后的网络推广奠定基础 通过活动方式增加人气，宣传产品 培育自己的意见领袖 建立自己的阵地 造势引导 积累用户 自己的阵地 女性频道合作专区 SNS社区化网络 BBS论坛 问答及搜索优化 ORBIS 阵地-人际关系-影响力 利用SNS平台，建立关系，实现广泛的影响 需求-问题-广泛的影响 挖掘商机，引导，教育和品牌转化 人气-接触-分享-影响-互动 成为消费者用重力的角度，分享产品牌相关的方方面面细节，获取广泛的影响力 借用瑞丽网站的会员资源优势，行程集中讨论区域 WEB2.0环境下多种网络形式，全方位的影响用户 搜索引擎 大多数用户搜索信息的第一途径 各环境人群通过数据库转化为可用的品牌资产 ORBIS网站 获得80家可长期合作的论坛，定期发帖和活动： 分享经验来影响 论坛互动来深入接触 活动来引起行动 开心网/校内/赛我的阵地 其他的应用合作 定期发帖和活动 5个重要的WIKI成为化 妆品的重要知识达人 持续引导，协助将机会转 化成生意 借用女性网站人群，完成炒作 问答系统 SNS BBS 合作专区 会员数据库 清洗 分类 下一次沟通 大众门户，论坛，女性网站的美容相关论坛 例： 网购前咨询较多的环境，聚集了无数蓄钱待买的化妆品狂热分子 例： 年轻母亲，孕妇等需要使用水分功能的保养品 　　　 例： 亲子论坛 女性/ 美容护肤论坛 哈日韩族 论坛 网购论坛 ORBIS BBS论坛选择及方式 发帖 置顶帖 与版主，管理员合作发起活动 铺垫，增加知名度，进行各种营销活动 获取用户的真实想法，加以引导，建立好的口碑 维持长期的声量 引入官网或其他品牌阵地如sns 作用 SNS的自发宣传及在其他环境中的应用 中国的 “ORBIS的群”通过群友自己的人际关系网进行传播 “ORBIS的群”可以作为连接传播到BBS 各个BBS传播 官网 店铺 由群引导至官网和店铺，获得全面个人信息 9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。21.11.2921.11.29Monday, November 29, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。19:42:2219:42:2219:4211/29/2021 7:29:22 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。21.11.2919:42:2219:42Nov-2129-November-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。19:42:2219:42:2219:42Monday, November 29, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.11.2921.11.2919:42:2219:42:22November 29, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。2021年11月29日星期一下午7时42分22秒19:42:2221.11.29 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。2021年11月下午7时42分21.11.2919:42November 29, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021年11月29日星期一19时42分22秒19:42:2229 November 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。下午7时42分22秒下午7时42分19:42:2221.11.29 知识问答 解答用户问题 满足用户的需求 提供好的选择 提供正确信息 ORBISの洗濯用洗剤は