企业形象识别系统CIS介绍.pptxVIP

第五章 企业形象识别系统-CIS;朝日公司通过CIS重建企业雄风;公司CIS推行委员会以消费者导向为企业目标，推行Live People（有活力的人）运动、新标识制定、新味道与新品牌的啤酒开发等等改革。在1985年啤酒口味调查的基础上，了解到兼具味道浓厚与清爽顺口两者的啤酒较受欢迎，于是在1987年推出新的啤酒“Super Dry”，结果获得极大成功。 公司CIS推行委员会除了建议变更公司的标识、设计品牌，同时也在人事、财务、营销等领域提出新的变革方案，如举办全公司员工试饮会等等。 导入CIS后，朝日啤酒重显活泼生机，企业员工也一改原来的“毫无生气，夹着尾巴的丧家犬“灰色形象，振奋起自信、追求卓越的精神面貌。;企业识别系统由三大要素构成：;;1.VIS基本要素，见图8－13。 ;（二）、理念识别： MI （Mind Identity） 企业经营理念，是企业公共关系活动的原动力和理论基础。 企业理念包括企业的经营宗旨、经营方向、企业价值观和企业精神等。 1、经营宗旨 ：指企业的经营目的。 2、 企业的经营方向 事业领域：企业的经营范围 经营方针：反映企业运行的基本原则。 3、企业价值观 企业对经营（如质量、服务、人才）、对竞争、对社会等问题所形成的基本看法和观点。 4、企业精神 企业理念的浓缩，是企业灵魂的集中体现，是企业在生产经营活动中谋求自身的生存发展而长期形成的并为员工所认同的一种健康向上的群体意识。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。15:17:4515:17:4515:178/12/2021 3:17:45 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2115:17:4515:17Aug-2112-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。15:17:4515:17:4515:17Thursday, August 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2115:17:4515:17:45August 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市???营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 八月 20213:17:45 下午15:17:45八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 213:17 下午八月-2115:17August 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/12 15:17:4515:17:4512 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:17:45 下午3:17 下午15:17:45八月-21 ;海尔文化理念;;;MI，BI和VI的关系 ;CI的发展历程 ;中国的CIS发展 ;三、CI的基本特征和功能 ;CIS的战略功能;杜康酒成功导入C I ;香港爱伊尔集团（中国）伞业公司位于广东新兴县，原名新兴县华基伞制品厂。该公司在经营困境中，委托亚太 CI 战略研究所对一个童伞新产品进行包装上市。 ?? ?亚太运用 CIS 为产品注入文化力的手法，将这个新产品进行与众不同的定位，命名为“魔法流星伞”，将企业更名为“爱伊尔儿童用品有限公司”，将公司定位为“传播爱心的公司”，经营理念确定为“关爱你我他，关爱下一代”。在全新的 CIS 品牌策略指导下，进行全新的童伞产品形象设计，同世界风行的哈利波特关联，创造性地将“魔法流星伞”中国化，以神奇的、科幻的伞面设计和促销用品设计，将这个产品包装成能用、能玩、能唱、红灯闪亮，又保安全的玩具伞和功能伞合一的全新产品，很快成为韩国、台湾、日本等经销商的抢手货，国内制伞业的龙头企业杭州天堂伞业公司买去 500 把研究竞争对策。爱伊尔公司的产品利润由原来的每把雨伞 1 毛钱，上升到 20 元左右。这是 CIS 为产品注入文化力，创造 200 倍利润的典型案例。从产品策划、设计、工艺改进、到营销策划，产品推广走向市场，仅用了 3 个多月的时间。 ;四、如何建立CIS ;　（一）CIS的第一支柱是企业的主体性。即明确CIS的目的就是要把企业同竞争对手和其它组织区别开来，持守一贯的自我主张，确立自我的主体性。CIS即以此主体性为依据来塑造