产品策略培训教材(46).pptxVIP

纲 要; 一、产品整体概念;;根据消费者购物习惯，我们把产品划分为： 便利品是消费者经常购买，价格低廉，购买时不需作太多选择的产品，如肥皂、糖果、报刊和快餐等。 选购品是消费者购买频率较低，需要经过认真挑选的产品，如家具、服装、大家电、酒店等。 特殊品是具有独特的品牌识别特征，消费者对其有独特偏好的产品，如特定品牌和款式的汽车、钢琴、高级相机、特定餐厅等。 非渴求品是消费者或者不了解，或者不感兴趣的产品。 ;二、产品组合(product mix)： 产品???合也叫产品搭配，是指某一企业所生产和销售的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的经营范围和结构。 产品线(product line)：又称产品大类、产品系列，即满足同类需求，而规格、款式、档次不同的一组产品。 产品项目(product item)：指某一产品线中各种不同规格、 质量、款式和档次的具体产品。 ;1.产品组合的因素;伊利集团产品组合;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:39:5508:39: