参与世界皮肤科大会推广媒介方案0114v.pptx

媒介部分;;在百度搜索，输入关键词“薇诺娜”，全部搜索结果（含两位名字为薇诺娜的明星）约为3,330,000，可见 薇诺娜品牌，在网络搜索量有限。;在淘宝指数搜索，输入关键词“薇诺娜”，折线图较稳定。因此， 薇诺娜产品，在淘宝站内有相对稳定的关注人士，但基数较低。; 网络社交平台 网络搜索平台 网络消费平台;在百度搜索，输入关键词“世界皮肤科大会”，全部搜索结果约为5,050,000，且大部分为美容护肤相关频道或者平台的消息，因此 世界皮肤科??会，在专业领域有一定的知晓度，但是整体网络搜索量有限。;在新浪微博，输入关键词“世界皮肤科大会”，全部搜索结果仅为60，因此 世界皮肤科大会，在社交平台搜索量讨论声量非常少。;;我们发现;; 如何在短时间内完成 薇诺娜参加”世界皮肤科大会”信息的快速曝光？ ;一张图看懂那些事件是怎么一炮而红的; 借势？ 借什么样的势？ ;中国迅速进入综艺年； 越来越多的年轻人通过移动设备（手机、Ipad）来观看综艺节目； 看节目、聊明星、说品牌;企业更加注重消费者的有效回馈：不再作为高高在上的品牌；不再玩“虚”的，更加重视实际利益的分享； 全民共享美好福利 广泛回馈社会全员;借明星，造声势借平台，给红利;媒介策略;明星每日顺次接力的形式，曝出薇诺娜抗敏功效、薇诺娜参加温哥华WCD大会，通过制造悬念，引发受众好奇和主动检索并关注； KOL参与并扩散#小敏，薇诺娜喊你去温哥华#的全民寻找小敏活动，借助受众的猎奇心理，吸引参加的同时，间接扩散薇诺娜参加温哥华WCD大会信息； 舆论媒体（新闻、BBS等）和生活平台（滴滴打车）分别以软文及红包的形式发布薇诺娜参与WCD大会当天信息及后续报道。;明星每日顺次接力的形式，曝出薇诺娜抗敏功效、薇诺娜参加温哥华WCD大会，通过制造悬念，引发受众好奇和主动检索并关注； KOL参与并扩散#小敏，薇诺娜喊你去温哥华#的全民寻找小敏活动，借助受众的猎奇心理，吸引参加的同时，间接扩散薇诺娜参加温哥华WCD大会信息； 舆论媒体（新闻、BBS等）和生活平台（滴滴打车）分别以软文及红包的形式发布薇诺娜参与WCD大会当天信息及后续报道。;KOL发布KV海报;官方发布信息;国人集赞;国人集赞;滴滴打车;门户网站浮屏广告投放;国货当自强！薇诺娜作为第一个国产护肤品牌参与“世界皮肤科大会”！点击为国货加油！;新闻稿发布;BBS发帖;传播回顾;明星每日顺次接力的形式，曝出薇诺娜抗敏功效、薇诺娜参加温哥华WCD大会，通过制造悬念，引发受众好奇和主动检索并关注； KOL参与并扩散#小敏，薇诺娜喊你去温哥华#的全民寻找小敏活动，借助受众的猎奇心理，吸引参加的同时，间接扩散薇诺娜参加温哥华WCD大会信息； 舆论媒体（新闻、BBS等）和生活平台（滴滴打车）分别以软文及红包的形式发布薇诺娜参与WCD大会当天信息及后续报道。;明星微博引猜测 他们为啥都要去温哥华？！;我很敏感 我要去温哥华！;;全民竞猜 他们为啥都要去温哥华？！;官方借势强势告知 小敏，薇诺娜喊你去温哥华了！;KOL营销账号明星粉丝会广儿告知 薇诺娜喊你去温哥华了！;滴滴打车;薇诺娜参与“世界皮肤科大会”完满落幕，国货这回很争气！;专注抗敏20年，薇诺娜参与“世界皮肤科大会”，见证了国货的崛起！;新闻稿发布;BBS发帖;组合形式 明星-KOL-滴滴打车-门户网站banner投放-新闻稿;