中国移动全方位媒介沟通计划书.pptx

“世界杯”足球赛期间中国移动全方位媒介沟通计划 Integrated Communication Channel Plan of World Cup Campaign for CMCC;背景资料;市场营销目标;媒介沟通目标和策略;;媒介沟通目标和策略;媒介沟通目标和策略发展;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:39:2620:39:2620:398/13/2021 8:39:26 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2120:39:2620:39Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:39:2620:39:2620:39Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2120:39:2620:39:26August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20218:39:26 下午20:39:26八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:39 下午八月-2120:39August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 20:39:2620:39:2613 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:39:26 下午8:39 下午20:39:26八月-21 ;畅游世界，沟通无限;目标群体 以广泛的现存和潜在的目标消费群作为本次沟通中的主要对象, 其中, 以高端用户为重中之重 ;电视 报纸 户外 杂志 互联网 广播 电影; ;中央电视台由于其权威性和高覆盖率, 无疑成为本次沟通的最佳选择. 根据中央台的收视率表现. CCTV-1和CCTV-5由于收视成本效应和节目内容的相关性，而被选为主要频道进行投放 力争在中央台取得对世界杯赛事的转播赞助权（根据预算情况而定），以争取取得最好的播出位置和多种形式的回报 在节目选择方面，以较具有成本的一套新闻节目和5套的体育新闻和在世界杯赛事期间的栏目为主。赛事实况转播通常由于涨价幅度较大，可利用赞助中国之队的方案，适度投放。 在中央台投放的同时，建议考虑到范围的广告整合投放的经济有效性，在收视不足的地市，采用当地电视台进行补充。可以获得整体效果的最佳表现（可以每个收视点成本下降37%） ;数据来源 CSM 所有市场 target: 20-45;CCTV6;中央台各频道主要时段千人成本比较;投放力度的主要考虑点： 成本效益 竞争品牌的投放动作 节目受目标消费群的喜爱程度和投放品牌的关联度 广告频次;;版本使用： 前期在电视上采用长的版本，在平面上采用大的尺寸配以适量软性宣传 后期使用短小版本维持广告宣传效果 创一性的利用现有的广告素材 根据媒体的配合程度，将现有的地图鱼的形象加以巧妙的利用， 制作成可以在电视播出的游动字母， 以低廉的成本在后期在电视上采用 可以起到降低媒介投放成本的效果 根据实力媒体2001年12月对这类广告形式的调查显示， 消费者对此类广告的欢迎程度达7成 在节目中播放， 可以避免由于广告时段拥挤而带来的广告效果不凸显的弊病 ;版本使用： 前期在电视上采用长的版本，在平面上采用大的尺寸配以适量软性宣传 后期使用短小版本维持广告宣传效果 创意性的利用现有的广告素材 根据媒体的配合程度，将现有的地图鱼的形象加以巧妙的利用， 制作成可以在电视播出的游动字母， 以低廉的成本在后期在电视上采用 可以起到降低媒介投放成本的效果 根据实力媒体2001年12月对这类广告形式的调查显示， 消费者对此类广告的欢迎程度达7成 在节目中播放， 可以避免由于广告时段拥挤而带来的广告效果不凸显的弊病 ;原则 在购买上希望能突出和不一样，但限制较多 形式需配合并强调创意所表达的信息 广告设计上突出“自由自在”的感觉与电视版本呼应 较易突出的颜色，但须考虑印刷质量 ;报纸选择 覆盖面大的：如人民日报、环球时报、参考消息、南方周末等 广泛建立传播的声势，树立良好的形象 专业性的：如中国经营报、足球报、体坛周报等 配合不同的宣传目的，在权威性及针对性的报纸上 做更加有效的沟通 可考虑在报纸内恰当的