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“世界杯”足球赛期间中国移动全方位媒介沟通计划
Integrated Communication Channel Plan of World Cup Campaign for CMCC;背景资料;市场营销目标;媒介沟通目标和策略;;媒介沟通目标和策略;媒介沟通目标和策略发展;9、我们的市场行为主要的导向因素,第一个是市场需求的导向,第二个是技术进步的导向,第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:39:2620:39:2620:398/13/2021 8:39:26 PM
11、现今,每个人都在谈论着创意,坦白讲,我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2120:39:2620:39Aug-2113-Aug-21
12、在购买时,你可以用任何语言;但在销售时,你必须使用购买者的语言。20:39:2620:39:2620:39Friday, August 13, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。八月-21八月-2120:39:2620:39:26August 13, 2021
14、市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20218:39:26 下午20:39:26八月-21
15、我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。八月 218:39 下午八月-2120:39August 13, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。2021/8/13 20:39:2620:39:2613 August 2021
17、利人为利已的根基,市场营销上老是为自己着想,而不顾及到他人,他人也不会顾及你。8:39:26 下午8:39 下午20:39:26八月-21
;畅游世界,沟通无限;目标群体
以广泛的现存和潜在的目标消费群作为本次沟通中的主要对象, 其中, 以高端用户为重中之重
;电视
报纸
户外
杂志
互联网
广播
电影;
;中央电视台由于其权威性和高覆盖率, 无疑成为本次沟通的最佳选择.
根据中央台的收视率表现. CCTV-1和CCTV-5由于收视成本效应和节目内容的相关性,而被选为主要频道进行投放
力争在中央台取得对世界杯赛事的转播赞助权(根据预算情况而定),以争取取得最好的播出位置和多种形式的回报
在节目选择方面,以较具有成本的一套新闻节目和5套的体育新闻和在世界杯赛事期间的栏目为主。赛事实况转播通常由于涨价幅度较大,可利用赞助中国之队的方案,适度投放。
在中央台投放的同时,建议考虑到范围的广告整合投放的经济有效性,在收视不足的地市,采用当地电视台进行补充。可以获得整体效果的最佳表现(可以每个收视点成本下降37%)
;数据来源 CSM 所有市场 target: 20-45;CCTV6;中央台各频道主要时段千人成本比较;投放力度的主要考虑点:
成本效益
竞争品牌的投放动作
节目受目标消费群的喜爱程度和投放品牌的关联度
广告频次;;版本使用:
前期在电视上采用长的版本,在平面上采用大的尺寸配以适量软性宣传
后期使用短小版本维持广告宣传效果
创一性的利用现有的广告素材
根据媒体的配合程度,将现有的地图鱼的形象加以巧妙的利用, 制作成可以在电视播出的游动字母, 以低廉的成本在后期在电视上采用
可以起到降低媒介投放成本的效果
根据实力媒体2001年12月对这类广告形式的调查显示, 消费者对此类广告的欢迎程度达7成
在节目中播放, 可以避免由于广告时段拥挤而带来的广告效果不凸显的弊病
;版本使用:
前期在电视上采用长的版本,在平面上采用大的尺寸配以适量软性宣传
后期使用短小版本维持广告宣传效果
创意性的利用现有的广告素材
根据媒体的配合程度,将现有的地图鱼的形象加以巧妙的利用, 制作成可以在电视播出的游动字母, 以低廉的成本在后期在电视上采用
可以起到降低媒介投放成本的效果
根据实力媒体2001年12月对这类广告形式的调查显示, 消费者对此类广告的欢迎程度达7成
在节目中播放, 可以避免由于广告时段拥挤而带来的广告效果不凸显的弊病
;原则
在购买上希望能突出和不一样,但限制较多
形式需配合并强调创意所表达的信息
广告设计上突出“自由自在”的感觉与电视版本呼应
较易突出的颜色,但须考虑印刷质量
;报纸选择
覆盖面大的:如人民日报、环球时报、参考消息、南方周末等
广泛建立传播的声势,树立良好的形象
专业性的:如中国经营报、足球报、体坛周报等
配合不同的宣传目的,在权威性及针对性的报纸上 做更加有效的沟通
可考虑在报纸内恰当的
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