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ONLY服装新媒体营销 一、宏观环境分析 (1)人口环境 人口是构成市场的第一要素。市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的，人口 的状况直接影响着市场的潜在容量。 2016年年末全国总人口数为138271万人 2016年的主要人口构成情况： 以北京、天津为中心的华北地区以及上海、浙江、福建为代表的东南沿海地区人口总量巨大， 潜在消费市场十分广阔。 (2)经济环境 营销的经济环境对于企业来说至关重要，它影响了企业的营销方式与规模等相关方面。 因此，在对经济环境进行分析时，应结合具体情况加以说明。 1、上海（1） 2、