中国联通·联通新时空品牌推广方案1.pptx

广州鼎立广告有限公司;行业概况 企业大事记 广告策略分析 消费者生活形态分析;市场发展从规模型转向效益型，市场表现极为活跃，“你方唱罢我登场”，市场已经从广度竞争转变为深度竞争 市场呈现“三国割据”的局面，GSM、CDMA、PHS三雄并立 两位数的增长速度 加速的市场演变 为3G作准备 未来竞争的焦点是通信内容与服务的多元化与品质 价值链的演变 由单一的通话服务到3C的融合 由价格到价值的竞争 由运营商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动 内容的开发与运用推广是巨大的市场机会;联通大事记 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。14:59:5114:59:5114:598/12/2021 2:59:51 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2114:59:5114:59Aug-2112-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。14:59:5114:59:5114:59Thursday, August 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2114:59:5114:59:51August 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 八月 20212:59:51 下午14:59:51八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 212:59 下午八月-2114:59August 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/12 14:59:5114:59:5112 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:59:51 下午2:59 下午14:59:51八月-21 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;中国联通广告分析 ;小结 ;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活态度（全国）;移动通信消费者的生活形态小结;Brand Scan 品牌扫描;Brand Scan 品牌扫描;1. 品牌扫描;联通新时空的问题在哪里？;1-1. 产品层面;1-2. 形象层面;1-3. 商誉层面;1-4. 消???者层面;1-5. 销售渠道层面;1-6. 视觉层面;小结：品牌资产评分;2. 挑战;Brand Audit 品牌检验;1. 目标消费群;1. 目标消费群;2. 品牌认知;3. 品牌联想;;5. 品牌与消费者的接合点;2. 产品定位;;3-1. 避免品牌被错误呈现;3-1. 避免品牌被错误呈现; 中国一定赢! ——联通新时空 ;3-3. 品牌传播主张;3-3. 品牌DNA;3-4. 品牌写真;3-4. 品牌写真;Points of Contact 接触点;1. 接触点;1. 接触点;;;四、 执行;联通新时空品牌推广策略;4-1. 品牌的梳理;4-1. 服务的梳理;4-1. 关于世界风的建议;4-1. 联通新时空的推广建议;赞助“神州六号” 活动时间：2006年底 活动简介：2006年12月，中国将发射神州六号飞船，实现中 国人第一次在外太空的行走。 事件的切入点：中国联通提供赞助成为唯一电信业赞助商，同时实际参与开发和提供通信类的高新技术。中国宇航员迈出太空第一步时，通过联通新时空网络向世界进行同步报道。以此为表现元素进行系列广告诉求并适时进行媒体传播 备注：与外太空产生丰富联想，喻信号之强； 大事件，举世关注，成倍的广告效应。;争取更多的媒体照顾，建议在网站、报纸媒体上开辟专栏。软新闻系列主题： 国家项目系列报道：长江三峡工程、嫦娥奔月工程、夏商周断代工程、中俄安庆线、军队信息化建设等 围绕中国联通的系列文章：网络先进技术、独特功能、创新的款式等 围绕姚明的话题：NBA风云、国家队的征程等;请不要忘记…… ——联通新时空的VI系统和执行！;4-2. 营销体系的比较;4-2. 营销体系的优劣;;4-2.