09乐视kido儿童智能手表上市发布会.pptxVIP

2016金麦奖;Kido儿童智能手表上市营销方案;营销背景目标;背景： 行业乱象：随着智能穿戴风潮兴起及大众对儿童成长安全的关注，销量一路上涨的儿童智能手表市场看似繁华实则乱象丛生，无论品牌还是消费者都迷失在琳琅满目的广告与选择中，最终由于缺乏行业标准与优质产品，导致坑爹又坑娃的窘境频现。 竞品同质：大部分集中在传统渠道的广告投放，较少进行线上传播，诉求较为同质化——感性为“陪伴”，理性为“安全定位”“能打电话”等。 品牌挑战：乐视收购Kido，推出产品K1，但市场反响并不如意；再次升级，K2进驻，试图以有问必答和全球首款支持全网通4G网络为主核心诉求树立儿童智能手表行业标杆。 目标： Kido期望藉由K2的上市整合营销提升品牌知名度，通过发布会聚焦关注，并最终落地到销售。;广告策略;;;;突破单一视角的宝宝也能自己玩的创新官网;浸入式场景沟通预热H5;发布会前后直播Minisite别有心机;H5互动二维码;媒体传播;通过有问必答，实现对竞品的抨击， 对行业的领先见解， 以及从中塑造儿童智能领域的暖心爸比形象;;6月17;6月26;;市场效果;;1.从传播覆盖广度来看 硬广投放层面，Kido Watch整合营销传播项目投放为视频媒体、社会化媒体平台，项目传播期间，共获得超过2.9亿的广告曝光量，超过270万次的广告点击；新浪微博购买的为高级话题包，在上市当天硬广的曝光量达到24,141,884（超过2400万），为Kido Watch发布会当天带来高质的品牌曝光效应。广告点击率达2.34%，较好的为微博话题页引流，吸引更多用户关注发布会直播。 公关传播层面，通过预热、高潮、传播、延续四个阶段，在微博、微信、视频、论坛、贴吧等环境阵地中配合项目传播及视频内容输出节奏，进行内容、发布、推荐等多层面推广。 2.从内容沟通深度来看 kido系列剪辑视频共5支，鬼畜视频一支在微博、微信、优土、爱奇艺及其他视频媒体进行传播推荐，视频总播放量超过8,40万； 通过对儿童智能手表行业大咖Jet的形象塑造，及#我去年买了个表#、 #对得起，我爱你#、 #Kido，Let～kid～do～# 、 #Kido智能儿童手表# 等微博话题的输出，话题总阅读量高达1亿8279.3万，总讨论量达126,105。微博稿件总转发量高达124,763，总评论量达46,128，总点赞量达9,421、微信稿件总阅读量高达204,587，点赞量达3,875； 共创建乐视kido吧、kido智能儿童手表吧、kidowatch吧3个贴吧，总关注量高达31,124； 发布20个母婴类板块论坛，总阅读量高达2,049,466。 3.从网友互动参与度来看 Kido Watch在育儿网、妈妈网站内试用活动上线不到两周，共征集申请人数：49,331人（接近5万人）；在什么值得买的众测活动上线7天，共征集申请人数：920人。