中国媒介调查的基本情况讲义.pptx

中国媒介调查的基本情况;提示： 本演讲稿引用了本公司所做媒介调查的数据均已作过修改，仅仅作为参考样例，不适合发表、引用，特此说明。;一、中国媒介调查概览二、中国媒介调查的方法及其状况三、中国媒介调查的研究水平四、存在的问题和发展趋势;媒介广告监测 ; 央视发展史 1986年中央电视台观众研究部门开始收视率调查 1991年12月中央电视台和地方电视台合作建立“全国电视观众调查网” 1995年6月由中央电视台投资，以全国电视观众调查网为基础，建立央视调查咨询中心 收视率.广告监测. 年度调查 52城市 32频道 32城市 1996收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组 52城市 132频道 32城市 10城市 1997收视率. 广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究 65城市 232频道 32城市 10城市 电视 1998收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率 69城市 328频道 34城市 10城市 电视 报纸 30城市 1999收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率 广告测评 69城市 326频道 34城市 10城市 电视 报纸 30城市 2000收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率 广告测评 .互连网调查 113城市 400频道 34城市 10城市 电视 报纸 30城市 400平面;央视拥有的网络资源 ;一、中国媒介调查概览（一）我们对媒介调查的理解（二）目前媒介调查包括的领域（三）调查组织（四）规模水平;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:34:5008:34:5008:348/13/2021 8:34:50 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2108:34:5008:34Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:34:5108:34:5108:34Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2108:34:5108:34:51August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20218:34:51 上午08:34:51八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:34 上午八月-2108:34August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 8:34:5108:34:5113 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:34:51 上午8:34 上午08:34:51八月-21 ;（一）我们对媒介调查的理解媒介调查：对传统媒体和新媒体的受众、媒体自身及其广告进行的定量和定性研究。;（二）目前媒介调查的领域调查对象包括：报纸、杂志、广播、电视、户外、因特网等。调查内容包括：阅读率、收视率、欣赏指数（满意度）、广告竞争研究等。 广播、户外、因特网的研究商业水平较低。未来，因特网调查的发展速度可能加快，广播调查可能弱者恒弱;（三）媒介调查的组织 商业性调查企业。如：央视、尼尔森等 统计局系统 高校;（四）规模水平（以央视为例）  1.平面媒体（报纸、杂志）调查：;? 报纸/杂志阅读率 调查报纸324份,杂志168份。;? 报纸/杂志阅读率 ;? 报纸/杂志阅读率 ;2.电波媒体（电