广告策划与创意.docxVIP

?广告筹划与创意?教学大纲 一、本大纲适用专业 本大纲适用于广告学本科专业. 二、编写本教学大纲说明 〔一〕本课程的性质和任务 ?广告筹划与创意? 是广告学的专业必修课程, 旨在使学生对广告的理解更 深入,将学科理论的学习融入对广告活动实践的研究和熟悉之中, 具备一定的广 告筹划和创意水平,并能进行广告设计. 〔二〕本课程的根本要求 1、理论联系实际,掌握广告调查、广告筹划、广告效果测定与广告预算的 根本原理和方法, 培养学生进行广告案例分析、 全面熟悉广告作品及解决实际问 题的根本水平,并能进行简单的广告筹划. 2、了解现代广告设计的根底知识,创作观念,表现手法和开展态势以及广 告设计的理论