全套电子课件：传播学（第三版）.ppt

媒介组织的运作 与受众 的 四种关系 1.支配的关系：传播者根据自己的目标或意图将思想、观点或信息强行灌输给特定受众的传播情境。 2.疏离的关系：传播者将其与受众的关系看得很淡，往往缺乏为受众而采集信息、传播信息的意识。他们主要是为自己、为知音、为获奖、为政治、为私利而写作和传播。 媒介组织的运作 与受众 的 四种关系 3.圈层的关系：作为个体的传播者有愿意将自己的目的与部分受众的需求、兴趣相投合和愿意将人际传播和群体传播中那种关系引进大众传播的态势。 4.服务的关系：要求大众传播者将受众看作是服务对象。在传播媒介和传播者的眼里，受众满意与否至关重要，因为大众传播只有满足受众对信息的需求，才能获得生机与活力；只有受到受众的喜爱与信赖，才能获得生存和发展。 媒介组织的运作 传播者心目中的“受众” 研究表明，新闻传播者在传播信息时，在其脑海中出现并对传播过程产生影响的人物“映像”中，首先是主编、编辑、导播、同事和家人等，其次是新闻来源或消息提供者，一般受众的“映像”在其脑海中并未占有重要地位。而且，传播者也往往不知道受众的具体需要，对受众的印象是抽象、笼统、模糊的，媒介组织的内在逻辑和既定规矩往往比受众的需要更重要。因此，不宜过分夸大受众的重要性。 守门人和守门人理论 “守门人” 最先见于库尔特·勒温（K·Lewin）的《群体生活的渠道》(1947)一文。文章考察和研究了家庭主妇如何决