日化行业社媒营销报告.pdf

日化行业 社媒营销报告 微播易 ·中国美妆网联合出品 Part1：抢滩日化行业新机 日化行业现状 日化行业机会点 五大核心品类趋势 Part2：洞察日化人群需求 日化人群洞察 核心人群圈定 Part3：掌握未来营销趋势 优秀品牌案例 社媒环境及优质达人选择策略 抢滩日化行业新机 日化行业现状 日化行业机会点 五大核心品类趋势 日化行业市场环境：我国日化行业增速放缓，家清个护品类释放增长潜力 • 2020年中国日化行业销售额超2500亿元，同比增速放缓，为近五年来首次低于5%； • 细分品类来看，衣物清洁类成熟品牌增长乏力，家庭清洁、身体护理保持增长潜力，口腔护理从高速增长进入增速放缓。 2016-2020年中国日化行业销售额分布（亿元） 2016-2020年中国日化行业销售额增速趋势 同比增长 +5.85% +5.99% +5.48% +4.24% 12% 342 315 294 10% 10% 254 274 348 372 9% 9% 332 317 8% 8% 301 462 491 7% 7% 7% 419 375 341 6% 6% 6% 5% 5% 5%5% 5%5% 5% 497 515 540 569 595 4% 4% 3% 2% 642