温州民营企业跨国经营中的品牌建设问题及策略研究——以奥康集团为例.docVIP

PAGE PAGE 19 温州民营企业跨国经营中的品牌建设问题及策略研究 ——以奥康集团为例 摘要：有远见的民营企业已经从产品经营、资本运营走向品牌运营，进入全方位的以品牌文化竞争为核心的全新时代，而温州市全国民营企业的聚焦点。 本文首先在梳理品牌和品牌建设相关理论的基础上，结合温州民营企业在跨国经营中的品牌建设问题，构建出温州民营企业跨国经营中的品牌化运作的pssp理论模型。其次通过分析研究奥康集团的品牌建设之路，得出奥康集团对温州民营企业品牌建设的启示。最后，依据pssp理论模型和康奈集团对温州民营企业的启示，得出温州民营企业的跨国经营中的品牌建设策略。 关键词：温州民营企业跨国经营品牌建设奥康集团 BrandBuildingandStrategicResearchinWenzhouPrivateEnterprises--ACaseStudyofAokangGroup Abstract:Visionaryprivateenterpriseshavegrownfromproductmanagementandcapitaloperationtobrandoperations.Itisanewerawhosecoreisthecompetitionofafullrangeofbrandculture,Wenzhouisthefocalpointofnationalprivat