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产品市场调研报告模板 产品市场调研报告模板 1. 调研报告提要 调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的 需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。 调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工 ; 调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息 ; 调研费用预算及执行情况等。 2. 客户需求调研 客户的需要与欲望 (Needs Wants) 分析 对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释： 根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求 ; 表达原始数据的具体需求 ; 用肯定句，而不是否定句 ; 将需求当作产品的属性表达。 客户购买行为分