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第七章 产品策略;第一节 产品与产品组合策略;一、产品整体概念;; 第一层:核心产品。即产品向消费者或用户提供的基本效用或利益。;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;三、产品组合优化 ;产品优劣的评价;产品环境分析法 ;产品系列平衡法 ;四象限评价法 ;资金利润率法 ;第二节 产品生命周期及其营销策略;产品生命周期亦称产品市场寿命周期,也叫产品经济生命周期。是指产品从投入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。
;循环型
Q
Market sales
Market growth Market decline
Introdution maturity?
T total sales
B C
profit
P
A
0 a b c T
介绍期 成长期 成熟期 衰退期
;
?
?
?
?
?
?
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?
0 再循环 扇型循环 非连续型循环
;周期各阶段的特点及营销对策;;快速掠取策略;缓慢掠取策略;快速渗透策略;缓慢掠取策略;;;;第三节 产品包装与品牌决策;一、包装 ;包装设计的基本要求 ;包装策略1 ;包装策略2 ;包装策略3 ;包装策略4;包装策略5;包装策略6;二、品牌;二、品牌;品牌的六层涵义;品牌标识设计要求;品牌标识设计要求;品牌决策 ;品牌化决策;品牌名称决策 ;品牌战略决策 ;千里之堤溃于蚁穴,小洞不补大洞难堵。20.11.320.11.3Tuesday, November 03, 2020
清洁:维持前3S的成果,制度化,规范化。16:44:0316:44:0316:4411/3/2020 4:44:03 PM
创造有魅力的质量,造就忠实顾客群体。20.11.316:44:0316:44Nov-203-Nov-20
多看一眼,安全保险;多防一步,少出事故。16:44:0316:44:0316:44Tuesday, November 03, 2020
预防保养及时做,生产顺畅不会错。20.11.320.11.316:44:0316:44:03November 3, 2020
安全生产常抓不懈,抓而不紧,等于不抓。2020-11-03下午4时44分20.11.320.11.3
传播安全知识,践行社会使命。2020年11月3日星期二下午4时44分3秒16:44:0320.11.3
安全挂在心上,规程握在手上。2020年11月下午4时44分20.11.316:44November 3, 2020
参加灭火工作是每一个成年公民的应尽义务。2020年11月3日星期二4时44分3秒16:44:033 November 2020
品质你我做得好,顾客留住不会跑。下午4时44分3秒下午4时44分16:44:0320.11.3
没有措施的管理是空谈的管理,没有检查和计划的管理是空洞的管理。20.11.320.11.316:4416:44:0316:44:03Nov-20
行动是成功的开始,等待是失败的源头。2020年11月3日星期二4时44分3秒Tuesday, November 03, 2020
找方法才能成功,找借口只会失败
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