2021-2025年中国文娱IP衍生行业品牌竞争策略研究报告.pdfVIP

2021-2025 年中国文娱 IP衍生行业 品牌竞争战略研究报告 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 …… 2021-2025 年中国文娱 IP 衍生行业品牌竞争战略研究报告 报告目录 第一章 企业品牌竞争战略研究概述6 第一节 报告简介 6 第二节 研究原则与方法 6 一、研究原则6 二、研究方法7 第三节 研究企业品牌竞争战略的重要性及意义 9 一、企业品牌的重要性9 二、实施品牌战略的意义9 三、文娱 IP 衍生行业品牌竞争战略的研究意义10 第二章 市场调研：2020-2021 年中国文娱 IP 衍生行业市场深度调研 11 第一节 文娱 IP 衍生概述11 一、IP 源及 IP 授权商品主要类型11 二、文娱 IP 、周边产业和消费者间关系12 第二节 2020-2021 年我国文娱 IP 衍生行业发展情况分析 13 一、IP 格局：国产 IP 乏力，企业大而不强13 （一）外来IP 的竞争激烈13 （二）国产IP 载体较为单一，系列化不足14 （三）文娱企业扩充IP 来源，竞争力仍待增强14 二、周边商品行业：产品种类少，开发跟进慢15 （一）产品种类仍待提升15 （二）开发跟进较慢16 （三）盗版山寨问题频现16 三、消费者与市场：市场广阔，购买渠道倾向大平台 17 （一）消费者群体：消费意愿高涨17 （二）市场渠道：线上线下并行，大店领衔19 第三节 2021-2025 年我国文娱 IP 衍生行业发展前景及趋势预测 20 一、发展机遇：需求与供给侧双重支持20 （一）需求侧：产业驱动力分析20 （1）Z 世代同时具备“消费动机”和“消费实力”20 （2 ）人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场21 （3 ）内容情感溢价激励用户衍生品消费需求22 （二）供给侧：产业驱动力分析23 （1）扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力23 （2 ）资本提升头部企业实力，释放产业供给效率24 （3 ）技术与政策持续赋能产业环节25 二、发展空间：纵/横对比仍具发展空间26 （一）纵向对比内容产业与IP 衍生品产业26 （二）娱乐内容IP 衍生品产业价值体现27 （三）中日美娱乐内容IP 衍生品当前行业规模28 （四）横向对比测算中国未来市场空间29 第四节 美国文娱 IP 衍生行业发展借鉴30 让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……