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提升水处理设备的形象规划方案 1 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 策 划 案 策划主题 : 提升 XX 的品牌形象与公司形象 ; 挖掘潜在消费者 , 刺激 消费 , 带动销售工作。 策划背景 : SARS过后 , 随着整个社会对人民自身健康的关注 , 水处理 产品的销售市场已呈冰融之势 , 除我公司外 , 同类产品亦 纷纷上市 , 品牌明显增多。 由于同类产品的生产工艺相近 , 且产品外观相似 , 因 此水处理产品的市场并没有如人们所想的那样进行细分 ( 各商家的产品如各有侧重 , 各有所长 , 则众商家的市场开 拓会促进整个行业的发展 ), 而现状则正好相反 , 众商家不 是开拓整个行业 , 而是在争夺同一块并不成熟的小蛋糕。 处在上述社会环境下 , 各商家的下一步市场动作不外 乎下列三种 : A、消极的处理方式 : 虽然看好水处理行业 , 但在市场 开拓及广告宣传投入等方面 非常谨慎 , 持观望态度 , 随波 逐流 ; B、激进的处理方式 : 大规模市场投入与开拓 ; C、积极的处理方式 : 因时因势因地伺机而动 , 突出品 牌与个性 , 跳出恶性的市场竞 2 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 争 , 占领行业领袖地位。 背景分析 : A、 水处理产品市场处于成长阶段而非成熟时期 , 销 量有限 , 不计成本的大规模市场投入与开拓将造成资源 浪费