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推广方案范文 篇一： 营销策划方案范文 1）营销策划的目的： 2）企业背景状况分析。 3）营销环 境分析： ① 当前市 场状况及市 场前景分析： A、产品的市 场性、现实市场及潜在市 场状况。 B、市场成长状况， 产品目前 处于市场生命周期的哪一 阶段上。对于不同市 场阶段上的产品公司 营销侧 重点如何，相 应营销策略效果怎 样，需求 变化对产品市场的影响。 C、消费者的接受性， 这一内容需要策划者凭借已掌握的 资料分析 产品市场发展前景。 ② 对产品市场影响因素 进行分析。 主要是 对影响产品的不可控因素 进行分析：如宏 观环境、政治 环境、居民 经济条件，如消费者收入水平、消 费结构的变化、消 费心理等， 对一些受科技 发展影响 较大的产品如： 计算机、家用 电器等产品的营销策划中 还需要考 虑技术发展趋势方向的影响。 4）市场机会与 问题分析 营销方案，是 对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市 场机会，就成了 营销策划的关键。只是找准了市 场机会，策划就成功了一半。 ① 针对产 品目前 营销现 状进行问题分析。一般营销中存在的具体 问题，表现为多方面： 企业知名度不高，形象不佳影响 产品销售； 产品质量不过关，功能不全，被消 费者冷落； 产品包装太差，提不起消 费者的购买兴 趣，产品价格定位不当； 销售渠道不 畅，或渠道 选择有误，使销售受阻； 促销方式不 务，消费者不