电梯广告的优点.pdfVIP

电梯广告的优点 领先的到达率电梯广告的重复阅读率高于其他任何媒体。电视、 杂志、户外广告牌等媒体传递的广告，消费者可以完全地忽略。在电 视的广告时间段， 观看者可以换台，杂志和户外广告也可以忽略不看， 因此增加广告的出现次数或加长广告时间的效果不一定理想。 然而在 商住楼中，人们每日平均乘坐电梯高于四次， 另外还有一定量的访客。 乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具 有强制性。 从主动的角度来看， 乘者可以获取信息或者获得视觉上的 美感享受 （制作精美的广告）。因此电梯广告的到达率可以高达９５％ 以上。 完美实现广告的精准投放商家可以通过选择不同类型的小区精 准的选择广告的目标阅读者，使产品的目标消费者与阅读者高度重 合。电视及其他广告媒体只可以粗略地选择广告受众， 无法达到精准 的效果。 既可以独当一面， 又可媒体组合电梯广告既可以由点到面地直接 命中消费者宣传产品， 又可以与其他的传统广告活动搭配使用， 相得 益彰。例如：广告主进行产品促销活动时电梯广告是一个强有力的帮 手。通过它，可以迅速让消费者回应活动，以保障促销效果。最终实 现媒体预算浪费度最低化与有效的支持实际销售增长。 极具诱惑力的低成本有人做过分析， 在同等的费用情况下： 电视 台１０次３０秒广告＝地方主流媒体一次半版广告＝２０多个小区 １２０部电梯一个月。 由此可得， 电梯广告的高效率与低成本造就其 极高的性价比。精明的广告商当然不会忘记这样一笔账。无怪乎，从 金融行业到各类消费品行业， 国内、国际知名企业都对电梯广告青睐 有加。这样的优势媒体想不红也难。 写字楼每天的客人拜访比例（固定人群：流动人群）约为 1：0. 8 ，公寓客人的拜访比例为 1：0.3 ； 在以上广告群体中， 其中近 70%的用户在北京高档写字楼内上班 工作（大多数写字楼集中在金融街、建国、国贸商务区内）；他们生 活方式一般是： 每天早晨从公寓家中到写字楼上班， 晚上下班后很晚 回到公寓家里。 公寓内广告的平均阅读率高于写字楼的电梯内广告。 特别是上下 班、午餐等电梯使用高峰期间， 电梯内拥挤的环境导致广告阅读量大 大减少； 大多数人进入电梯后，视线会首先被简单、鲜亮、有冲击力的画 面所吸引， 有冲击力的画面设计、 色彩搭配上将带来更给用户更多的 阅读频次及注目率。 约有 90%的受众喜欢醒目、靓丽、简洁的广告画面。 有 98%的读者对电梯广告评价是积极的、有趣的； 在广告开始的最初 2 周，有超过 98%的读者曾认真关注并阅读过 电梯广告，其中有 87.4%表示只要乘坐电梯均会主动阅读； 大多数的读者表示在 4 周广告期间，他们至少会主动仔细阅读电 梯广告 2 次； 93.7% 的读者表示每天至少会有 4 秒时间花费在阅读电梯媒体发 布的广告上； 广告发布结束后一周内调查， 在未经提醒的情况下，有 84%的读 者能够迅速说出曾发布电梯媒体上发布的广告画面或内容； 在 经过浅度提醒时， 有 96%的读者能够说出或回忆起电梯媒体上最近一 周发布的广告画面或内容。 要让自己的广告在消费者心目中占一席之地，有两条路可走 -- 用 更富创意的广告，持续更长时间