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网络营销渠道策略;第11章 网络营销渠道策略 ; 第一单元 网络营销渠道概述 ;第一单元 网络营销渠道概述;网络营销渠道的结构 直接渠道 网络营销的直接渠道 ;网络营销渠道的结构 有中介商介入的间接渠道 商品或服务经销中介商 ;网络信息中介商 ;网络直接销售的特点 ; 网络直销的形式 自建网站 自建网站的优点 自建网站的缺点 利用网络中介服务商直销商品 虽然在这一过程中有信息服务商参加，但主要的销售活动仍然是在买卖双方之间完成的 。 ;网络间接销售 网络商品交易中介 网络商品交易中介机构的基本功能是连接网络上推销商品或服务的卖方和在网络上寻找商品和服务的买方，成为连接买卖双方的枢纽，使得网络间接销售具有可能。 理解如何利用网络中介服务商完成商品从生产领域向消费领域转移。 ;网络间接销售 网络商品交易中介 ;网络间接销售 网络商品交易中介 ;第二单元 网上直接销售与网上间接销售; 第三单元 网络营销渠道 选择和管理;第三单元 网络营销渠道的选择和管理;订货系统的设计 网上订货系统设计时应注意以下问题： 第一，设计订货系统时，要简单明了，不要让顾客填写太多的信息，尽量减少顾客的劳动。;第四单元 网上订货及其管理; 第四单元 网上订货及其管理;第四单元 网上订货及其管理;订货信息管理 订单所包括的数据信息可用于市场分析、促销、客户关系的维护、库存控制等。此外，还可以要求客户有选择地提供一些附加信息。; 第四单元 网上订货及其管理;复习思考题: 1. 传统网络营销渠道与网络营销渠道有何区别？ 2. 网上销售渠道的三大功能是什么？ 3. 网络直销及网络间接销售各有什么优 缺点？