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对企业品牌联合战略的认识与思考 摘要：品牌联合的出现，是世界全球化经济深化发展的一种产物，品牌联合作为企业发展的一种品牌经营策略。在复杂多变的经济环境中，为企业赢得了更大的竞争优势和发展契机,能够为品牌企业实现双赢。在实践经营中，必须了解品牌联合的文化内涵和理论依据，以及品牌联合的评价机制，与此同时，还需要分析品牌联合的可行性与市场风险，以帮助经营管理者在适当的时候制定出正确的经营管理决策。 　　关键词：品牌联合；企业战略；竞争优势  一、品牌联合战略理念 　　20世纪中后期，在欧美等发达国家的先进企业中，越来越多的企业经营者逐渐意识到，品牌