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电视植入广告： 《婚姻保卫战》观众不嫌品牌植入多，《无懈可击》宣传理念大于产品展示 《婚姻保卫战》 《无懈可击》目前正在各大卫视播出，两部戏在引发了婚姻生活与职场 生存话题之余， 剧中的各类植入广告也给其他电视剧好好地上了一课。 与之相比， 早前几年 在某卫视自制剧中，隔三差五就出现的吹捧广告曾令观众反感之极，如今产品展示不在 明“ 晃晃 ”了，开始侧重产品背后的生活理念。的确，网络视频越来越发达的今天、观众可选择 收看电视剧的渠道越来越多， 也越来越自由， 破坏剧情的生硬植入广告观众大可不看甚至跳 过，这就让制作方不得不 严格要求自己“ ”，在电影如《非诚勿扰》《杜拉拉升职记》等植入 广告日渐成型成势的时候， 电视剧也开始在越来越挑剔的观众和要求越来越多的广告主之间 作出平衡。 ■制作方教材《婚姻保卫战》 作为一部时尚都市剧， 《婚姻保卫战》中的植入广告不少。比如刘金山的婚礼，就选在了他 所在的丰田 4S 店，镜头时时给丰田车和 Logo 来个特写，其他角色的座驾，也多数都选用 丰田；主角们用的手机都是国产机中兴品牌，佟大为、黄磊穿的各色运动 T 恤，也都是乐 途（ LOTTO ）赞助，而马伊琍、袁立等用的化妆品则是优资莱。此外，还有中国平安保险、 蒙牛润叶、汇源果汁等产品的大量植入。 虽然植入品牌不少， 但《婚姻保卫战》中的广告并没有让观众觉得很反感，各类植入广 告在剧中反而显得不显山不露水， 每件商品都出现在它应该出现的地方， 不抢戏但也绝对不 容易让人忽视。 相较那些拼命硬塞广告， 恨不得把整部戏都变成一个大广告片， 却完全忽视 了剧情需要、故事背景的弱智偶像剧，《婚姻保卫战》堪称一部 植入广告“ ”教科书了。 导演说广告价值 剧情第一位，价钱不重要 赵宝刚告诉记者， 自己拍电视剧有意来进行植入广告的品牌很多， 但自己选择广告植入 有一个原则， 我一直坚持，只有剧情里涉及的产品才可以植入，否则给的钱多钱少绝不能“ 强求。 ”他告诉记者，其中一些商品是原来剧情里有的情节，比如平安保险、淘宝、汽车、 首饰， 不是为了植入而加的，根据这些剧情选择商家。有一家名牌橱柜出了大价钱，要求植 入《婚姻保卫战》，但赵宝刚觉得这个品牌太高档，定价在几十万一套，都不适合剧中人物 的身份和生活，便拒绝了这些合作。 赵宝刚表示，剧中的很多广告都是他亲自去一家一家谈的， 商家也能理解，比如剧中“ 的服装，台词没有说过一句，但是现在卖得非常火。我有一个原则，就是商品背后的企业文 化相结合，不要着重宣传商品，而应该宣传的是文化，比如 “I do用的就是一场婚纱秀来体” 现，它的企业文化就是我爱你，你爱我，大家爱来爱去的，包括化妆品也是，它传达的理念 就是自然， 贴近大自然， 我们表现的也是商品的这个价值观。 所以看到画面时观众不会直接 想到产品，观众自然就不会觉得烦。 ” 导演谈广告合作 宣传非叫卖，企业需让步 在赵宝刚看来， 植入广告不能 “叫卖 ”，在剧中宣传商品的功能也是他所不准许的。 “比如 《奋斗》中的 ,点 5?中南海，其实那也不是广告植入，但因为跟剧情结合得好，带动了烟的 销售，好多买烟的人都说《奋斗》里都有这烟，所以植入广告不能叫卖。在植入广告的方式 上，很多商家还处于比较单一的阶段， 不懂得植入广告要适度和巧妙， 认为只要尽可能多地 曝光自己的 Logo 和广告语，以为就达到了宣传目的。 ” 就在大多数电视剧的植入广告还停留在 某某品牌真好