汽车营销技术教案汽车营销苹的环境分析.pptVIP

2.1.4汽车市场营销环境的分类;2.微观环境 微观环境是指是指那些与企业关系密切、对企业服务其顾客的能力构成直接影响的企业的内部因素以及企业外部的活动者等的因素，主要包括企业内部环境、资源供应者、营销中介、竞争者、顾客及社会公众等，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。 ;2.2汽车市场营销宏观环境分析;2.自然环境 自然环境（natural environment）指自然界提供给人类各种形式的物质资料，如阳光、空气、水、森林、土地等。 （1）自然资源 （2）生态环境 （3）汽车使用环境 （4）汽车企业如何适应自然环境的变化;3.经济环境 经济环境（economic environment）是实现需求的重要因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。 （1）收入因素 （2）支出因素 ;4. 科技环境 科技环境（science-technological environment）系指一个国家和地区整体科技水平的现状及其变化。 （1）技术变革步伐加快 （2）技术变革促使消费者购买行为的改变 （3）技术变革促进企业营销管理的现代化 ;5. 政策法律环境 政治与法律环境，又叫政治环境（political environment），是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等，它是企业营