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任务认识消费者市场及消费者购买行为-教案 任务认识消费者市场及消费者购买行为-教案 PAGE PAGEPAGE 5 任务认识消费者市场及消费者购买行为-教案 项目3 透视消费者购买行为 任务 认识消费者市场及消费者购买行为 一、使用教材 “十二五”职业教育国家规划教材《市场营销基础》，杨丽佳主编，高等教育出版社2015出版 二、教学目标 1.认知目标：了解消费者市场的含义、特征，.理解消费者市场的类型，掌握购买行为模式。 2.能力目标：能够根据消费者行为判断购买行为类型，.培养学生对消费者行为的分析能力和判断能力。 3.情感目标：通过让学生分析与接触消费者市场，在培养专业技能的基础上提升学生的综合素质，强化从业意识，探究主动学习意识的增强。 三、教学重点、难点 1.教学重点：消费者市场的含义、特征、类型及购买行为模式 2.教学难点：消费者购买行为模式 四、教学方法、学习方法及教具准备 1.教学方法：案例教学法、启发式教学法、讲授法、情景模拟法 2.学习方法：探究式学习法、讨论法、小组合作学习法 3.教具准备：多媒体教学设备、配套教学课件 五、课时安排 3课时 六、教学过程 阶段 教学内容 教师活动 学生活动 导入 新课 案例导入：小玲的购物经历 提出提问：鞋、服装等商品有什么样的特点小玲的购物经历你曾有过吗描述一下你和小玲相似的购物经历，这种购买行为发属于什么类型引导学生