消费者行为学第十溪一章 社会阶层与消费者行为.pptVIP

* 主观测量法 是要求样本中的个体自行评估自己所属的社会阶层 声望测量法 是借助于对某一社会群体极为了解的人，由其先对该社会群体的社会阶层做出初步的评估，也就是先由他对于各社会阶层成员的身份做一初步的判定，然后再经由研究者将该社会群体的成员编排进入每一个社会阶层类别 这种方法要求研究者具备高超的收集和分析定性材料的能力，并且花费较大 客观测量法 是利用与社会阶层相关的个人属性（比如，人口统计变量和社会经济变量）来判定研究对象的社会阶层 经常被选定的个人属性包括职业、收入与教育程度等等，并且，居住地也是一个重要的变量 客观测量法 单项指数（single-variable indexes）评价法 多项指数(composite variable indexes)评价法 单项指数评价法 是从某个特定的方面去评价个体的社会阶层 由于每个人的社会阶层受多方面因素的影响，用单项指数法评价个人的社会阶层没有多项指数法准确 但是，通过单项指数评价法，营销人员能够正确分析社会阶层的特定方面对消费过程的影响 最常用的三种单项指数是：教育、职业和收入 * * * * * “当代社会阶层研究报告”