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康比特运动饮料新品推行策划案模板 康比特运动饮料新品推行策划案模板 康比特运动饮料新品推行策划案模板 大纲 本策划案的策划对象是我们设计的一款康比特运动佳丽饮料，策划目标是增强开销者对康比特运动佳丽饮料的产品认识度，品牌认可度。本策划案第一解析了我国运动饮料市场的整体情况、竞争情况和开销者需求情况。我们认为我国目前的运动饮料以男性开销者为主，极稀有专为女性设计的运动饮料，因此我们推出了一款专为女性设计的运动饮料，该饮料在具备运动饮料的功能之外，增加了深海胶原蛋白，在为运动女性调治身体机能的同时还拥有补充胶原蛋白、美容的 功能。本策划案对此款饮料进行了产品诊断，即产品 SWOT解析和产品营销策略解析，认为在打造运动佳丽高端质量的同时，还要为运动佳丽格牌注魂。运动佳丽 的品牌之魂就是其潜藏开销者生活方式、生活目标、生活态度的凝练，也就是一种追赶美丽的精神。我们把这种美丽精神融入到产品品牌主张中，打造为品牌的 Slogan--- 我的美丽我做主，并将这种美丽精神注入到我们的营销方式中。我们运 用事件营销方式策划了运动佳丽的出生、 2015 年“运动佳丽” --- 美女收集令以及 2015 年运动佳丽“ sport time 大收集三个事件策划方案，创建一种全民运动，以 提升开销者对运动佳丽饮料的认知度和品牌认可度，最后从媒体策略、估量及效 果评估对本策划案进行了完满。 第 I 页 目录