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大数据与媒体融合社会和文化教研部 高级经济师 郭全中2014-12-27一、媒体融合现实背景如果我们党过不了互联网和新兴媒体这一关，可能就过不了长期执政这一关 ——习总书记2013年8.19讲话没有网络安全就没有国家安全，没有信息化就没有现代化。 ——习近平2月27日下午主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议讲话（一）传统媒体：现状堪忧阵地在，群众不在了阵地在，骨干不在了入口价值丧失1、互联网网民高达6.32亿 2、移动互联网网民超越PC互联网3、互联网媒体市场将超过传统媒体行业201320142015营业额同比增速营业额同比增速营业额同比增速电视台1101.1-2.751046.05 -5993.74 -5广播电台141.060.09143.88 2146.76 2报社504.7-9.17429.00 -15364.65 -15期刊社83.274.7374.94 -1067.45 -10合计1830.13 1693.86 1572.60 互联网110046.11540.00 402079.00 354、骨干人才流失（1）从个别性到大建制（2）从骨干员工到创始人 刘洲伟（3）从采编到经营再到技术 结果：阵地在，干活的已不在！ 沦落为养老院！（二）媒体融合提出过程1、内部讲话——个人意志2、4.23人民日报社文章——宣传部门意志 中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆在人民日报发表《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》一文，媒体融合成为宣传部门的意志。3、8.18讲话——国家意志 8月18日上午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。三、媒体融合目的抢占意识形态新主阵地四、媒体融合是什么？媒体融合是个伪概念！形融而实转！五、媒体如何融合？（一）媒体融合需要处理好的三大关系1、政治性融合与发展性融合2、短期性融合与长期性融合3、部分性融合与全面性融合（二）如何融合？1、目标：强大的传播力、公信力、影响力2、观念：互联网思维3、途径：传统媒体和新兴媒体有机融合4、主体：互联网5、利器：大数据6、关键：立足于自身优势7、支撑：产业融合（三）具体措施1、短期全终端、全流程 全终端：微博、客户端、微信等； 全流程：内容、经营、管理等。 目的：满足政绩工程；弥补传播功能的丧 失；满足广告主的需求。文字信息视频信息音频信息用户个性化、定制化的信息需求信息智能匹配平台广告平台电子商务平台舆情平台网络行政平台2、长期战略转型：智能信息服务商 悖论：信息过载与信息的有效供给极度匮乏之间的矛盾大数据分析平台云信息平台用户需求3、核心：大数据平台——重建用户连接全媒介渠道用户沉淀平台用户自生产开放的内容采编和分发平台网络行政平台大数据资源和分析平台4、从数据运营到运营数据 混：数据部要和业务部的混在一起。 通：带着业务问题看数据或者带着数据来看业务 。业务问题和数据问题之间的“通”；部 门数据和部门数据之间的交叉。 晒：在获取、使用、分享、协同、连接、组合之 上让自己变得超级简单和便捷。 存：收集数据不是目的，让收集到的数据如何产 生价值才是目的。 管：学会用数据产品来解决获取及使用数据的问 题。 用：数据的分裂和重组，都能做到颠覆性创新。郭全中的联系方式：手机： ；E-mail：guoquanzhong@126.comQQ:2429722557;微信公众号：全中看传媒。新浪微博：@全中看传媒。 欢迎常联系！