高校生消费结构调查与分析,公文写作,企划方案 .docxVIP

PAGE PAGE 1 高校生消费结构调查与分析,公文写作,企划方案 　　 首先，在学习方面，尽量考取一些资格认证，以备毕业后简洁寻求工作。其次，乐观参与同学会工作、社团活动，以及校外兼职工作，欲积累确定阅历，因而这就保证了商家利用同学会大搞校内宣扬，并充分利用兼职的高质量廉价劳动力成为可能。　　　　㈡通过以上调研结果可以看出，高校生的基本生活消费和心理全体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。次要归纳为以下几个方面：　　　　⒈高校生消费有其不理性的一面　　高校生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性准备了高校生自主消费阅历少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。高校生没有构成完整的，稳定的消费观念，自控力气不强，多数消费都是受媒体宣扬诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是高校生消费示范效应的结果。拿手机产品来说，目前，有手机的高校生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“铺张”消费。而“铺张”消费则是由高校生消费的示范效应，攀比心理导致的。　　　　⒉高校生对品牌的忠实度很高　　高校生消费在确定程度上会信任本人的真实体验，假如使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而渐渐构成固定偏好，最终构成使用习惯，保持对此产品良好的忠实度。比如洗发水，感性熟识上的气味芳香，质量好，效果明显，都会促使他们连续使用下去。　　　　⒊高校生更侧重时髦性消费　　同学思想活跃，对新事物有猛烈的求知欲，宠爱追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，消遣消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时髦代言人周杰伦为“M-ZONE ”加油助威，同时利用同学追求物美价廉的心理，推出同学卡，从而赢得不菲的业绩。　　　　㈢给商家的一些建议：　　　　⒈为避开各大院校统一购书乱收费之嫌，国家2001年明文规定，不强制同学通过学校渠道来统一购书，因而，绝大多数同学通过班级集体在外书店订购，价格按8.5折。我认为这便为书商、网络书店供应了良机，假如在开学之际，书商能够去各大院校通过同学会自动联系选购，并且能够折价更低一些，势必会赢利不菲并能最终实现同学、商家互利互惠。同样，各大网络书店在这方面也尚需改进，其渠道不够透亮?????，信息不够明确，这便严峻妨碍销售。　　　　⒉通过调查，可看出高校生对日用品的消费尤其是洗发水的消费比例很大。各大洗发水商家应留意高校生这一特殊消费群体，并更侧重于本身产品的差异化，特殊化，比如生产有利于糊涂大脑，集中精神的洗发品牌等等。　　　　⒊在一个地区的各大院校周边开设连锁快餐店，供应特地针对同学的特色饭菜，并凭仗良好的快捷的服务，干净卫生的就餐条件必能赢的宽阔同学的青睐。　　　　总之，高校生群体消费市场在慢慢扩大，人们对其关注也慢慢提上日程。因而，高校生消费市场定将成为商家的必争之地，各企业、商家应深度拓展其消费市场，抢得先机。