产品、品牌决策与管理方案概述.pptx

产品、品牌 决策与管理;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;;;;;产品线分析 产品线中各产品销售额与利润，市场份额，顾 客份额 线中各产品市场位置 产品线长度决策 向下扩展 向上扩展 双向扩展 填补扩展 产品线现代化决策 产品线特色化决策：“旗舰产品”;;品牌的内涵与决策;品牌化：当今，很少有产品不使用品牌 品牌的重要性： 产品区分容易、 消费者可识别、 易于广告、 对产品负责与信誉、 感觉风险减少 ······;;品牌名称决策： 个别品牌，即不同产品用不同品牌，如PG 公司； 统一品牌，即所有产品用一个品牌，如飞利浦； 各产品线分别使用不同品牌； 企业名称与个别品牌并用，但要注意不要因品 牌声誉不好而影响公司的形象;品牌延伸：共享无资产;品牌延伸的误区;品牌延伸的条件;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略的实施;副品牌(产品别名)策略;中国名牌发展的障碍;品牌名称的选择;产品包装与决策; 建立以品牌营销为中心的运作体系明确品牌营销 的重要工作内容 ? 组织建设 ? 形成争创品牌的文化氛围 确保最低限度的资金投入建立协调的品牌营销一 体化体系 产品创新：品牌营销的灵魂 质量控制：品牌营销的生命 生产管理：品牌营销的基础 品牌形象：品牌营销的关键 品牌质量：品牌营销的目标 市场开拓：品牌营销的先锋;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。9月-219月-21Thursday, September 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:57:5323:57:5323:579/9/2021 11:57:53 PM 11、人总是珍惜为得到。9月-2123:57:5323:57Sep-2109-Sep-21 12、人乱于心，不宽余请。23:57:5323:57:5323:57Thursday, September 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。9月-219月-2123:57:5323:57:53September 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 九月 202111:57:53 下午23:57:539月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。九月 2111:57 下午9月-2123:57September 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/9 23:57:5323:57:5309 September 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:57:53 下午11:57 下午23:57:539月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一??间被决定。9月-219月-21Thursday, September 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:57:5323:57:5323:579/9/2021 11:57:53 PM 11、人总是珍惜为得到。9月-2123:57:5323:57Sep-2109-Sep-21 12、人乱于心，不宽余请。23:57:5323:57:5323:57Thursday, September 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。9月-219月-2123:57:5323:57:53September 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 九月 202111:57:53 下午23:57:539月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。九月 2111:57 下午9月-2123:57September 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/9 23:57:5323:57:5409 September 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:57:54 下午11:57 下午23:57:549月-21