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中国零售业品牌资产管理解析 品牌是什么？品牌不仅是一个名称或标志，更重要的是一种品质，一种综合 素质。和做人做事一样，小到一个人，大到一个企业，一个民族，一个国家。 中国零售业迅速发展，与外资零售企业相比，本土企业不是缺少品牌， 而是缺少对品牌资产的管理。 问题是品牌建设的努力， 不象价格战形成的促销那样可以即刻见效， 那么在 这个因追求短期利润而承受极大压力的商业社会里如何循序渐进地赢得品牌并 拥有品牌资产呢？ 宝洁的故事： 100 多年前，宝洁是拿猪油做“象牙牌”肥皂起家的。在与宝洁公司的多年 合作中，我们学习到了品牌资产管理的要领。 宝洁公司于 1931 年就创建了品牌管理系统。品牌支配是宝洁公司的重要原 则之一。 宝洁公司营销管理的一个核心内容就是品牌经理制度。 品牌经理被授予营销 的任务。品牌经理就象轮子的中心， 资源的汇集与人力的运用构成一个类似轮辐 的图案， “纲举目张，保护产品上市的品牌实现”，其中包括产品开发、包装设 计、市场研究、业务拓展、促销规划、零售业务支援以及其他种种的部门。