企业与市场营销环境.pptxVIP

微观营销环境6大类因素宏观营销环境6大类因素客观性差异性机会分析威胁分析综合分析多变性相关性.需求策略营销对策适应营销环境营销环境学习目标明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。 第一节　企业与市场营销环境一、企业与市场营销环境二、市场营销环境的含义与特征企业与社会的关系企业的目标：消费者满意；经济利润；社会责任。市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动的的因素和力量。营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。环　境　特　征客观性差异性多变性相关性市场营销环境的特征 客观性：营销环境是指与企业市场营销联系的企业外部因素的总和，因此是客观存在的，不以企业的意志为转移，其发展变化是企业不可控制的。 多变性：构成企业市场营销环境的因素都是变化的，只是变化有强弱快慢之别。 相关性 ：构成营销环境的各个因素不是孤立的，而是互相影响、互相制约、交叉起作用。 可利用性：企业可以根据环境因素的变化来主动调整市场营销战略，或料事于未萌，或避危于未发，甚至可以通过众多的联合力量去冲破环境制