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摘 要
家电产品自改革开放后进入中国家庭，市场进展已经历六个阶段，海尔企业作为中国
家电业传统的“四大家族” （即海尔，海尔，容声，海尔企业）之一，在完成资产重组，成为合资
企业后，在新的市场环境下如何进展壮大，值得关注。
基于在海尔营销系统工作的实际，本项研究首先从中国家 电行业的进展历史入手，
分析了目前中国家 电业的现状及国产品牌所处地位；接着，根据绿色营销理念和国内家 电消
费者市场调查，归纳出可被 客认知的家电品牌价值属性；最终，结合海尔公司的历
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