公共关系传播媒介与原则.pptxVIP

第一节 公共关系传播的概述 第二节 公共关系传播媒介 第三节 公共关系传播原则第四节 新闻写作第五节 整合营销传播建立和发展公共关系的过程在实质上是一个传播过程。 传播要素 传播指信息、思想或观念的交流过程，是人与人之间的信息传递与分享。组织公关的传播是指组织利用各种媒介与公众进行沟通，争取理解与信任的过程。影响和改变公众的态度包括提供和分享组织的信息、改变公众对某一个问题的态度和指望引起公共关系的预期行为等三个方面。5W理论——拉斯韦尔（单向直线传播模式）1948年香农―韦弗的传播模式 （加入了反馈系统 ）美国大众传播学权威奥斯古德和施拉姆提出的控制论传播模式：传播者→信息→接受者→信息→传播者。 奥斯古德—施拉姆模式从发信者角度分类，包括：个体自身的传播、人际传播、小团体传播、组织传播、公众传播、大众传播和国际传播。 从收信者角度分类，包括：对内传播与对外传播。 从信息内容角度分类，包括：认识层次的传播、情感层次的传播和行为层次的传播。 从传播渠道角度分类，包括：直接传播与间接传播。 从传播效果角度分类，包括：无效传播与有效传播。 从信息反馈角度分类，包括单向传播与双向传播。 舆论方式 广告方式 民意调查方式 不同的传播方式之间的一个重要区别，在于传播媒介的区别。公共关系实际操作中涉及各种不同的沟通技术和传播媒介。面对众多的媒介，应该如何选择和使用才更加有效和经济，这是实施