服装行业的逆思维电商.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 服装行业的逆思维电商  年来服装行业表现暗淡，整体销售额持续下滑，包括李宁、安踏等知名品牌闭店的消息不绝于耳。  近年来服装行业表现暗淡，整体销售额持续下滑，包括李宁、安踏等知名品牌闭店的消息不绝于耳。同时，ZARA、HM等国际品牌在中国市场加速扩张，咄咄逼人。面对各方面的竞争压力，真维斯服饰（中国）有限公司（以下简称真维斯）价格始终保持平稳，这主要得益于其随时调整自己的战略，涉足电商就是其中的关键一步。  服装企业的电商诉求  自从凡客在其官网上推出业内戏称为“疯狗式甩卖”的大清仓活动后，一时间9元一件的T恤、连衣裙甚至洗面奶、爽肤水、电熨斗、开水壶等贴着凡客牌子的商品漫天飘舞，凡客一举回笼十几亿现金，并基本完成清理积压存货的计划。这一壮士断腕、破釜沉舟式的清仓手段在中国服装业是少见的，但也极大刺激了消费者网购服装的热忱。  一项关于中国服装网络购物研究报告显示，服饰已成我国网购第一大类商品。在淘宝、凡客等网购平台的带动下，传统服装品牌企业开始纷纷“触网”，从观望到蜂拥而上，再到屡屡碰壁，传统服装企业涉足电商得失兼有。依托线下和线上的双平台同步运作，成为国内首家能于全国十三个省份联动发货的网商，真维斯在短短2年的电商探路之旅中，走出了一条“不建平台建系统”、“线上为线下拉单”的“逆思维”之路。