服装行业电子商务化的问题和策略.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 服装行业电子商务化的问题和策略  通过近几年的一些市场现况，从企业的角度分析我国服装行业电子商务化存在的主要问题，并研究出相应的应对策略。  近些年来，在传统服装行业受到金融危机冲击的同时，电子商务领域却依旧保持较快的速度发展，这样致使大部分传统服装企业纷纷投身电子商务领域，但是由于习惯与传统零售经营模式，这部分企业往往未能很好地适应电子商务环境，导致出现了许多问题，对电子商务领域的错误理解造成了价格战为主的不良竞争环境，有很大一部分被洗牌淘汰，如何在搭上电子商务这辆高速列车的同时谋求长期的发展是目前企业必需思索的关键问题。  一、我国服装行业电子商务化存在的问题  （一）网页功能单一和网站创新问题  目前服装行业电子商务运营模式主要有两种，分别是品牌网站模式和平台模式。品牌网站模式，即通过在互联网建立自己的B2C独立网站，销售自主品牌的服饰商品。平台模式.即通过B2C商城平台网站，建立类似于商场中的网站店铺，利用平台资源和人流，销售自主品牌的服饰商品（例如淘宝商城等）。  功能模块单一，部分功能缺少。现今我国大部分服装企业的独立网站或者B2C商城店铺形式都是类似超市一样的单一陈设形式。该形式虽然能将产品信息清楚地呈现在客户面前，但是缺乏特色，难以与其他同类网站区分。而且功能模块单一，除了产品