每克拉美钻石商场公关传播方案.pptxVIP

每克拉美钻石商场公关传播方案Part 1 背景分析1、产品分析2、网络现状分析产品分析网络现状分析每克拉美钻石商场百度相关搜索量73，000个全城热恋钻石商场相关搜索量131，000个钻石小鸟相关搜索量11，400，000个每克拉美官网大部分信息不全面，在网络中部分消费者对品牌的认知以及对产品的品质产生质疑网络现状分析—每克拉美钻石商场 全城热恋钻石商场在网络中存在大量的口碑营销痕迹网络现状分析—全城热恋钻石商场Part 2 传播策略1、推广目标-我们要解决什么2、推广目的3、传播策略4、传播规划总结与洞察策略思考?线上推广与线下推广要有关联和互动?网络推广不仅仅是呈现，而是为市场推广加力，要吸引进店?结合零售终端-强调消费者体验公关目标建立每克拉美“钻石零售旗舰商场”鲜明品牌形象传递每克拉美“同样一颗钻,价格省一半”的产品利益针对消费者：1,钻石的真正价值教育2,理性购买钻石教育3,品质服务保证（每克拉美是中国首家9000钻石商场）强调消费体验，提升市场销售。传播目的 ……引导网民关注，了解每克拉美相关产品，刺激消费：通过线上的传播将每克拉美品牌打造成一个不变两个改变的特质（不变的是钻石的品质，改变的是价格与服务）。配合线下活动设计及推广，直接带动每克拉美销售 获取他们的关注深入传播理念： 每克拉美钻石的品牌故事和优势理念进行有效广泛传播，提升品牌曝光度和公信度，并将产品核心卖点