某新车上市SUV活动策划方案.pptx

;;本方案所涉及的内容不仅仅是3月29日上市的活动方案，也是我们上半年整合传播的行动纲领；;整体策略;活动目的;活动目标;整体策略;;;;事件设计;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人、企业家，还有创业者。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、“时用则知物”，即从预测市场对商品需要的信息，预测市场商 品经营的情况。03 十二月 20218:28:54 上午08:28:5412月-21 6、在所有组织中，90%左右的问题是共同的，不同的只有10%。只有这10%需要适应这个组织特定的使命、特定的文化和特定语言。十二月 218:28 上午12月-2108:28December 3, 2021 7、讲智谋，讲果断。以“智、 勇、仁、强”为经商要领，否则，“其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。2021/12/3 8:28:5408:28:5403 December 2021 8、企业的情况很复杂，所以应该有壮士断臂的勇气和决心，因为这个放弃减少了对他的很多压力和拖累，使他更有力量，寻找更好的机会来发展。8:28:54 上午8:28 上午08:28:5412月-21 ;上市策略;;通过在北京、上海、广州及成都四个城市中选取繁华地段的大型商场进行新品上市活动，利用其人流大、购买力强的特点达到信息以最有效的方式进行传播。 通过围绕“激情16”为主线所开展的系列活动，强化瑞虎NCV全线的产品信息，打造瑞虎NCV概念，建立消费者信心，配合终端促销活动，促进销售完成。 通过以北京为起始点，进行重点媒介宣传，在上海、广州及成都利用周末依次展开推广活动，再结合二级城市活动陆续展开，使信息得到最佳的整合传播效果。;上市策略;活动节奏;上市策略;活动;平面创意：围绕NCV概念核心元素、匹配活动进???风格统一的广告创意； 电视广告：围绕瑞虎NCV概念与产品信息的核心结合点进行全新形象广告制作； 媒介发布：根据瑞虎产能及到货城市情况进行中央媒体与区域媒体的组合渐 进发布，中央媒体建议选择电波媒体，地方媒体建议选择平面； ;活动;活动;活动;整体策略;;;; 本次所选择的著名商业区均为发展成熟商业区，其客流结构非常稳定、档次在白领阶层。在所有选择商场均毗邻如麦当劳、肯德基、必胜客及星巴客等聚会场所。 所选择著名商业区中的商场均为该商业圈中人流较为集中的场所，同时该商场所面临的受众较为集中，年龄阶段为16岁-35岁。 所选择的商场的购买力巨大，年度营业额均在7-10亿左右。;北京新世界中心是香港新世界集团属下新世界百货管理经营的大型购物商场，位于繁华的崇文门外大街。 崇文门外大街是市内最繁华且人流量最高的路段之一，近临王府井商业街及银街购物区，地铁及20多条公交线路均可直达，其地利之优势不言而喻。 北京新世界商场已发展成为集：百货、服饰、超市、餐饮、娱乐、休闲、运动于一体的大型综合购物中心。在同业中具有举足轻重的地位。;;广州百货大楼位于广州著名商业街北京路。是广州市著名的大型零售商业企业。 广州百货是一家集娱乐、购物、餐饮为一体的综合型商场。百货经营面积4.8万平方米，建有全市百货公司中规模最大的高科技家电会展中心、运动城、珠宝城、名鞋之都和“现代街市”形式的大型超市，全国首家热带雨林式的美食广场，连续11年荣获广州市单间零售店销售第一。;成都伊藤洋华堂有限公司是经成都市人民政府批准，于1996年12月19日成立的中外合作公司。株式会社伊藤洋华堂是世界著名零售企业，其“顾客至上”的经营理念和卓越的经营管理方法，在全世界享有很高的声誉；成都伊藤洋华堂有限公司连续五年荣获成都市纳税百强称号。 ;商场名称 ;商场名称;整体策略; 主题：激情16—瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 地点：北京新世界商场（3月29日） 上海太平洋百货（ 4月2日） 广州百货（4月8日） 成都伊藤洋华堂（4月15日） 形式：建议邀请篮球明星巴特尔及体操健将李小双为新车面市助威，通过前期的 预热进行宣传，以及两位明星现场展示自己的技艺来体现新车的内涵。现 场通过互动游戏加深目标受众对1.6排气量的两款新车的印象。 ;时